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李佳琦口头禅“oh my god,买它买它!”注册声音商标能否获准?
2020-5-18
来源:法庭内外杂志社
点击数:  624        作者:未知
  • 前情提要

         近日,“李佳琦申请注册口头禅声音商标”的新闻冲上了微博热搜******位。据报道,李佳琦任股东的上海妆佳电子商务有限公司申请注册“oh my god,买它买它!”声音商标,李佳琦方面称,该商标系保护性注册。为了避免某些卖家恶意使用误导消费者。

    什么是防御性注册

         商标的防御性注册,是指在现有商标相同或类似商品上注册相同或近似的商标,以保护自身现有商标、提高市场竞争力的行为。

    比如,某公司在酒商品上已经拥有了一枚“喜洋洋”注册商标,为了防止其他人注册与其相似的商标,该公司还在酒商品上申请注册了“洋洋喜”“洋喜洋”,在食品上注册了“喜洋洋”商标。

         李佳琦方所指的保护性注册其实是指防止他人恶意抢注,即商标法第三十二条所指的“申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

         设想某天有个公司或者个人突然跳出来声明,“‘oh my god,买它买它!’已经被我注册为声音商标,李佳琦你不能再用了!”虽然李佳琦可以再对该商标进行无效宣告,但是势必会造成大量的时间和经济损失。防范于未然,更高效。

    声音商标获准注册的条件

         在过去的几年里,既有“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标获准注册的先例,也有泸州老窖声音商标申请被驳回的故事。一段声音要想获准注册既不能有不良影响、不能缺乏显著性,也不能和别人的在先权利相冲突。总之,要完全符合商标法的规定才能注册为商标。

         以声音商标的“头号杀手”——显著性举例,结合过往已经生效的判决来看,声音商标是否具有显著性——即是否能够使相关公众将该段声音作为识别商品或服务来源的标识——需要考虑声音的固有显著性以及获得显著性。

         固有显著性的判断往往是通过声音的时长及其构成元素的复杂性等因素,综合考察其整体在听觉感知上是否具有可起到识别作用的特定节奏、旋律、音效,从而对其可否起到区分商品或服务来源的作用作出判断。

    声音商标的申请者想要证明其商标已经经过使用获得显著性往往会提交大量长期的使用、宣传证据,甚至包括一些行业调研报告、用户使用报告。综合这些证据,从商品或服务相关公众的角度出发最终判断是否经过使用获得显著性。

         因此,李佳琦的申请商标能否注册下来,现在判断起来尚为时过早,让我们拭目以待~

    (图片来源于网络)


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